3 juin 2011
Web & Champagne
We will sell more champagne via the Internet, and this medium will become absolutely essential in our communication with customers and how we affect them. Read more : HERE
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30 mai 2011
The main change in customer behavior
On one hand, there is growing expectation in terms of the quality of the product and information about the product. On the other hand, it is more about dreams and innovation. This is the case in the champagne universe, with new consumption patterns in fast-developing countries like China.
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27 mai 2011
My best practices for brand's success
A leader needs to embody and glorify the main promises of the brand’s category, while continuously pushing back the boundaries of the category.
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25 mai 2011
The Touchpoint of Moët & Chandon
In our industry, Moët has succeeded in seeing champagne emerge from its historical market of alcoholic beverages to become a luxury brand. This has influenced the entire sector and driven it towards “premium.” On the consumer side, Moët is a unique brand in the sense that it supports (even increases) the happiness (celebrations, victories) of our consumers.
Moët is a dealer in hope. In a time of crisis and doubts, our consumers will need to celebrate more than ever. To dream, to share…so they need us.
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25 mai 2011
Up-and-coming brands
The digital brands are up-and-coming, for sure (we can all bet that they will be in the top five within the next five years). They will see a boost from emerging countries and the maturity of the consumer.
Other up-and-comers are “collaborative” brands that have created a perspective of co-creation with their consumer—for example, through iPhone applications.
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20 mai 2011
The change of brand marketing in the next five to 10 years
First, there will be a growing split between the markets.
We will find more distance between brands and (or) categories. At one end of the spectrum, consumers will be more involved, and at another, consumers will see only the usage value of a product. Second, brands that are able to create a universe, values, and are able to renew and innovate will grow in value. Those that are not able to do this will face tough consequences. Third, after years of `all local´ then `all global,´ we are coming to a time that is focused on communities. The brands of tomorrow will answer their consumers’ needs and will meet their communities’ expectations-expectations that are closely linked to the evolution and strengthening of the Internet."
18 mai 2011
Champagne : Evolution of the business sector
While we are a liquor brand, our image, our value, is seen as that of a luxury brand.
The brands that grow in the luxury world will be those that manage to reconcile centuries of know-how (Moët & Chandon has been building a ground, a culture, and values since 1743) with communication. Through this reconciliation, a brand can create a truly emotional universe that makes a consumer dream."
27 avril 2011
Marc Jacheet - Courte Biographie
Marc JACHEET, 39 ans, de nationalité française, est titulaire d’un Mastère en Marketing et Communication de l’ESCP Europe, promotion 1995, après avoir obtenu une Maîtrise de Gestion à l’Université Paris Dauphine.
Marc débute sa carrière en tant qu’assistant chef de produit puis chef de produit au sein du Groupe Unilever sur la marque Lipton. Il travaille en étroite collaboration avec les équipes de développement européennes, à une période où la gestion des marques se globalise.
En 1999, il rejoint le Groupe Danone au sein de la Division Eaux en qualité de Chef de Produit Senior sur Evian. Un an plus tard, il prend le poste de Chef de Groupe Evian et signe, avec ses équipes, quelque unes des plus célèbres communications de la marque, reprises dans le monde entier.
A 31 ans, il est nommé Directeur Marketing des Eaux Gazeuses pour la France (où il développe et lance « Badoit rouge » en moins de 9 mois), puis Directeur Marketing des Eaux Premium (Evian et Badoit).
Marc part aux Etats-Unis en 2005 comme Directeur Marketing USA et Canada de la Division Eaux de Danone où il redynamise le portefeuille et renoue avec la croissance profitable.
Depuis 2007 au sein du groupe LVMH, il est Directeur Marketing & Communication monde de Moët&Chandon, leader mondial du Champagne.
En autres réalisations, il a à son actif la première association d'une marque de champagne à une égérie internationale (Scarlett Johansson) et le lancement de Moët & Chandon Ice Impérial, premier champagne spécialement élaboré pour être dégusté sur glace.
Il est par ailleurs en charge de la bonne implémentation des stratégies de la marque dans plus de 100 pays.
Marié et père de deux enfants, Marc est amateur de vins et de plongée sous-marine.
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